Viktor&Rolf startet die langfristige Partnerschaft mit GLAAD mit einer digitalen Kampagne zum "Pride Month"
zur Unterstützung der LGBTQ+ Community
Viktor&Rolf freut sich, eine langfristige Partnerschaft mit der Non-Profit-Organisation GLAAD bekannt zu geben, die sich weltweit für die LGBTQ+ Community einsetzt. Zum Auftakt startet Viktor&Rolf anlässlich des LGBTQ+ “PRIDE MONTH” eine digitale Kampagne unter dem Motto „Free to Love, Free to Be Me“. Sie zeigt von internationalen LGBTQ+ Influencern und Aktivisten geschaffene Filme über ihre persönliche Interpretation von Freiheit. Die Videos wurden authentisch mit GoPro-Kameras und Handys aufgenommen und sind während des gesamten “PRIDE MONTH” im Juni auf den Social-Media-Kanälen der Marke zu sehen. Als Teil dieser Initiative wird Viktor&Rolf die LGBTQ+ Community auch mit einer Sonder-Edition des „PRIDE UP“-Armbands unterstützen (als Geschenk enthalten beim Kauf des ikonischen SPICEBOMB INFRARED Eau de Toilette), zusammen mit einer großzügigen Spende zur Förderung der Mission von GLAAD.
GLEICHGESINNTE ANW LTE DER LGBTQ+ COMMUNITY
Die niederländischen Fashion Artists Viktor Horsting und Rolf Snoeren kennen die Bedeutung von öffentlicher Überzeugungsarbeit aus ihrer eigenen Erfahrung als stolze und engagierte Mitglieder der LGBTQ+ Community. An der Schnittstelle von Mode und Duft geht es der Marke Viktor & Rolf schon immer darum, Zauber auszustrahlen, Liebe zu verströmen und die Schlüsselwerte von Freiheit, Gleichberechtigung und Selbstakzeptanz zu fördern. Durch die Partnerschaft mit GLAAD geht die Marke jetzt noch weiter, um das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu schärfen und positive Veränderungen zu bewirken. Viktor&Rolf wird nicht nur seine Markenplattform für die Bekanntheit und Unterstützung von GLAAD nutzen, sondern auch einen finanziellen Beitrag leisten, um die Mission von GLAAD zu fördern, die Berichterstattung der Medien zu boosten, die gesellschaftliche Kultur zu verändern und die Akzeptanz für LGBTQ+ voranzubringen.
“FREEDOM TO LOVE”: EINE KAMPGNE, TIEF VERWURZELT IN DEN WERTEN VON VIKTOR & ROLF
Als ersten Schritt der neuen Partnerschaft startet Viktor&Rolf eine digitale Kampagne mit hochkarätigen Influencern und Aktivisten unterschiedlichster Herkunft als Hommage an einen Grundwert der Marke: die Freiheit zu lieben. Zu den bisher bestätigten Teilnehmern der „Free to Love, Free to Be Me“-Kampagne gehören die Drag-Künstler Miss Fame und Tia Kofi, der Choreograf Ryan Heffington, der Tänzer und Content Creator Donte Colley, der Life Coach und Aktivist Barrett Pall, Model und Influencer Baptiste Giabiconi, die Schriftstellerin und Aktivistin Raquel Willis und die Transgender-Aktivistin Geena Rocero. Jeder davon illustriert, was Freiheit für ihn bedeutet und konzentriert sich dabei auf ein bestimmtes Gefühl, einen Moment, ein Objekt, eine Person oder ein Kunstwerk. Die Remote Videos werden von den Teilnehmern selbst mit GoPro-Kameras und Handys in intimer Atmosphäre gedreht. Es geht darum, in bewusst sehr persönlichen Videos die die Bedeutung von Freiheit aus der Perspektive und den Erfahrungen von LGBTQ+ heraus zu schildern – und dabei Themen wie Liebe, Intimität, Vergnügen, Kunst, Ausdruck und Akzeptanz anzusprechen.
„Selbstdarstellung ist ein fundamentaler erster Schritt, wenn es um Akzeptanz und Gleichberechtigung geht“
so Guillaume de Lesquen, Global President und International Designer Brand Fragrances bei L‘Oreal. „Wir bei Viktor&Rolf glauben, dass durch das Teilen der Geschichten von LGBTQ+ Menschen ein positiver gesellschaftlicher Dialog über Akzeptanz, Freiheit und LGBTQ+ in Gang kommt. Wir fühlen uns geehrt, bei diesem Projekt mit GLAAD und herausragenden Influencern zusammenzuarbeiten und den PRIDE MONTH auf sinnvolle Art und Weise zu feiern.“
“PRIDE UP”: DAS IKONISCHE SYMBOL DER LGBTQ+ FÖRDERUNG UND UNTERSTÜTZUNG
Als Symbol des Engagements von Viktor&Rolf für die LGBTQ+ Community bringt die Marke eine Sonder-Edition des „PRIDE UP“-Armbands heraus. Zusätzlich zur digitalen Kampagne wird das „PRIDE UP“-Armband (in den Farben der LGBTQ+ Regenbogenflagge) an 500 Unterstützer von GLAAD verschenkt – wichtige Mitglieder und Verbündete der LGBTQ+ Community. Es ist auch als Geschenk beim Kauf aller Produkte aus der Spicebomb-Kollektion auf viktor-rolf.com enthalten und wird zusätzlich an reichweitenstarke Influencer der internationalen LGBTQ+ Szene übergeben.
EIN EINDRINGLICHER AUFRUF ZUR AKZEPTANZ DER LGBTQ+ COMMUNITY
Trotz aller Fortschritte in den letzten Jahren herrscht weltweit nach wie vor eine starke Voreingenommenheit gegenüber der LGBTQ+ Community: In mindestens 76 Nationen werden z.B. gleichgeschlechtliche Beziehungen durch diskriminierende Gesetze mit Strafen wie Verhaftung, Gefängnis und sogar der Todesstrafe kriminalisiert. Selbst in Ländern mit größerer LGBTQ+ Akzeptanz gibt es weiterhin Darstellungs-Defizite in Mainstream-Medien und Kultur. Viktor&Rolf unterstützt GLAAD leidenschaftlich im Kampf für LGBTQ+ Präsenz und -Akzeptanz; wir glauben, dass unsere gemeinsame Arbeit erst dann getan ist, wenn wir nicht mehr für gleiche Rechte und gleiche Freiheiten kämpfen müssen. Mit Hilfe dieser Partnerschaft hofft Viktor&Rolf, der LGBTQ+ Community mehr Gehör zu verschaffen, die Öffentlichkeit zu sensibilisieren und positive Veränderungen voranzutreiben.