Was haben eine internationale Jeansmarke und ein Designerduo aus Amsterdam gemeinsam? Die Liebe zu Modeklassikern und den Glauben an das Prinzip des Upcyclings. Zur Feier des 501® Day präsentieren Levi’s® und Atelier Reservé eine limitierte Capsule Collection einzigartiger Jeans und Trucker Jackets.
„Mode vergeht, Stil bleibt“, sagte einst der französische Designer Yves Saint Laurent. Wenn es ein Kleidungsstück gibt, das wirklich zeitlos ist, dann ist es die Levi’s® 501® Jeans. Das bedeutet jedoch nicht, dass wir aus ihr nicht etwas Neues und Aufregendes erschaffen können. Für den diesjährigen 501® Day – die jährliche Feier zum Jahrestag der Erfindung der Original Blue Jeans – hat das Amsterdamer Label Atelier Reservé der ikonischen 501® sowie der Trucker Jacket einen neuen Look verpasst.
Insgesamt wurden 200 Paar Jeans und 50 Trucker Jackets vom Kreativteam von Atelier Reservé dekonstruiert, neu zusammengesetzt und in unverwechselbare Einzelstücke umgestaltet. Seit dem Start ihrer Brand im Jahr 2016 haben der Künstler Alljan Moehamad und der Designer Deyrinio Fraenk alte Levi’s® Modelle benutzt, um neue Kleidungsstücke mit japanischen Einflüssen und Typografien im Tattoo-Stil zu erschaffen. „Daher erschien eine Kollaboration mit der Marke naheliegend“, erklärt Moehamad. „Durch die hohe Qualität des Materials und des Designs bilden Kleidungsstücke von Levi’s® die ideale Basis für unsere Arbeit. Wir lieben und brauchen ihre Strapazierfähigkeit und ihren natürlichen Alterungsprozess. Mit Fast Fashion Produkten von niedriger Qualität könnten wir niemals auf dieselbe Weise arbeiten.“
„Für Levi’s® ergab sich die Kollaboration mit Atelier Reservé ebenfalls organisch“, sagt Dennis Goebel, Vice-President of Merchandising, Europe. „Es begeistert mich immer wieder, wie Menschen ihrem persönlichen Stil Ausdruck verleihen. Dadurch kann ein Gemeinschaftsgefühl entstehen, das wir Mode nennen, andere Looks wiederum sind so überraschend oder schockierend, dass sie als visionär gelten. In letzter Zeit bin ich besonders von Designern fasziniert, die unsere beliebten Produkte umgestalten und ihnen eine neue Identität, ein neues Leben verleihen. So sind wir auf die großartige Arbeit von Atelier Reservé gestoßen. Wir haben uns in ihre erstklassigen Upcycling-Kollektionen verliebt und sie darum gebeten, ihre Philosophie auf unsere ikonischen 501® Jeans und Trucker Jackets anzuwenden, um ihnen neues Leben einzuhauchen. Am Endresultat gefällt mir besonders, wie frisch und jugendlich sie an das Produkt herangegangen sind. Ich kann es kaum erwarten zu sehen, wie die Menschen diese tollen Kollektionsteile mit ihrem persönlichen Stil kombinieren werden.“
Das Duo und ihr kleines Team haben die ikonischen Details und Markenzeichen der 501® Jeans beibehalten – darunter den geknöpften Hosenschlitz, das rote Etikett, das Logo mit den zwei Pferden und die gebogenen Nähte. Dazu hat Designer Fraenk seine Visionen für klassische Levi’s® Produkte skizziert. Für Damen erschufen sie ein feminines, flaschenförmiges Modell mit Reißverschlüssen am Beinabschluss. Das Herrenmodell wird dagegen von Aufnähern und geometrischen Formen dominiert.
Das Hauptgestaltungselement der Trucker Jacket sind die Aufnäher auf dem Rücken, die das Wort „LOVE“ ergeben. Die Aufnäher und die anderen Typografien stammen von Moehamad. „Das Wort ‚LOVE‘ steht für unsere Liebe für Vintage-Kleidung und Upcycling“, erklärt er. „Der Buchstabe O wird durch das Symbol für Recycling geformt. Außerdem steht der Spruch ‚Only Good Vibes‘ für einen positiven Ansatz und die Suche nach kreativen Lösungen. Der Text ‚I Wish You Liked Me‘ mit dem Symbol eines Like-Buttons steht für unsere konstante Suche nach Anerkennung in den sozialen Medien. Gleichzeitig sind die jüngeren Generationen heute sehr kritisch, experimentell und hinterfragen vieles“, sagt Moehamad. „Sie definieren ihren eigenen Stil, suchen nach exklusiven Stücken und schrecken nicht davor zurück, Grenzen zu überschreiten. Deshalb können unsere Damenmodelle auch von Herren getragen werden und umgekehrt. Sie gestalten ihre eigenen Regeln, wir stellen dazu nur die Kleidung bereit.“
Die Produktion der Capsule Collection erforderte einen sorgfältigen De- und Rekonstruktionsprozess. Dafür griffen Atelier Reservé auf die Hilfe von Makers Unite zurück. Diese lokale Plattform für Textildesign bringt Newcomer und die lokale Kreativszene in Amsterdam zusammen. Durch die gemeinsame Arbeit an Produkten mit einer wichtigen Botschaft entdecken die „Makers“ ihre Talente und Ambitionen und werden Teil eines lokalen Netzwerks. Levi’s® setzt sich mit seinem unermüdlichen Pionier- und Innovationsgeist für Gleichberechtigung ein, unterstützt marginalisierte Gemeinschaften und möchte eine nachhaltigere Zukunft aufbauen. Jedes Produkt der Levi’s® x Atelier Reservé Kollaboration wurde in Handarbeit hergestellt und ist daher einzigartig.
Aus Liebe erschaffen und mit Liebe hergestellt.
Die Kollektion ist ab dem 20. Mai 2021 auf Levi.com und auf Zalando erhältlich. Eine Jeans kostet ca. 170 Euro und die Trucker Jacket ca. 180 Euro. Einen Re-Stock wird es nicht geben.