Die #madeforme-Kampagne, die von John Frieda ins Leben gerufen wurde, zeigt starke und erfolgreiche Frauen, die anspruchsvolles Haar haben. Gemeinsam mit ihnen gehen wir den Weg vom gewöhnlichen zu außergewöhnlichen Haar. Leyla Piedayesh, Creative Director & Founder von Lala Berlin, ist Teil der #madeforme-Kampagne und zelebriert gemeinsam mit John Frieda das Gefühl der Verwandlung.
WIE KAM ES ZU DER ZUSAMMENARBEIT MIT JOHN FRIEDA®? WAS DENKST DU,WARUM SIE DICH GEWÄHLT HABEN?
John Frieda® wollte für seine #madeforme-Kampagne eine bunte Mischung aus Frauen mit verschiedenen Talenten und starker Meinung casten – individuelle Charaktertypen aus der Kreativbranche. Ich denke, als Modedesignerin und Unternehmerin habe ich gut dazu gepasst.
WAS VERBINDEST DU MIT JOHN FRIEDA®? HAST DU EIN LIEBLINGSPRODUKT?
John Frieda® kreiert seine Produkte aus den Kundenbedürfnissen heraus – Innovation aufgrund von Anwendung und Nachfrage. Die Frizz-Ease Serie zum Beispiel entstand, als Kundinnen sich über stark gekräuseltes Haar nach dem Föhnen beschwerten. John Frieda® reagierte, und heute sind diese Produkte weltweit erhältlich. Ich finde diese Art von Schaffensprozess spannend. Nicht einfach blind zu entwerfen, sondern mit Fein- und Fingerspitzengefühl den Markt zu beobachten, zuzuhören und mit Produkten Bedürfnisse abzudecken. Von der Frizz Ease Linie mag ich das 6 Effects Serum am liebsten – wenige Tropfen reichen aus, um das Haar optimal zu pflegen.
WARUM HAST DU EIN T-SHIRT FÜR DIE JOHN FRIEDA® #MADEFORME-KAMPAGNE GEWÄHLT?
Ich wollte natürlich ein Produkt entwerfen, welches mein Metier repräsentiert, somit kam es dann zu der gemeinsamen Entscheidung mit meinem Team, ein Kleidungsstück zu entwerfen. Es sollte aber etwas sein, das Freiheit, Leichtigkeit und Unbeschwertheit ausdrückt – ein weißes T-Shirt ist ein so wesentlicher Bestandteil einer Garderobe. Man kann es sich schnell überziehen, und los geht’s. Daher kam der Gedanke.
WAS HAT DICH INSPIRIERT, EIN T-SHIRT ZU DESIGNEN? WAS IST DAS BESONDERE DARAN?
Ich habe mich von Band-T-Shirts inspirieren lassen aus den 70er-, 80er- und 90er-Jahren. Zu dieser Zeit hat auch die Marke Frieda® seine ersten großen Erfolge gefeiert. An diesen Zeitgeist wollte ich anknüpfen. Plakative Schriften und leicht verwaschen. So sahen diese T-Shirts damals aus, und immer wieder erleben sie Revivals. Auch die Ikonen der damaligen Zeit haben mich inspiriert mit ihrer Haarpracht. Da ich ja auch ziemlich wilde Locken habe und eines der Gesichter der Kampagne bin, habe ich mit meinem Team zusammen beschlossen, das T-Shirt mit meinem Gesicht zu versehen – für mich definitiv ungewohnt, da ich das so noch nie zuvor gemacht habe. Das eigene Gesicht für etwas herzugeben, ist keine einfache Entscheidung, weswegen ich mich erst etwas überzeugen lassen musste. Aber es war schnell klar, dass das eigentlich etwas vom Persönlichsten ist, was man machen kann. Und wir wollen mit dem T-Shirt die Individualität ausdrücken, für die die #madeforme-Kampagne steht.
WAS IST DAS CREDO DEINER AKTUELLEN MODEKOLLEKTION?
Unsere FW18-Kollektion heißt „Planet Future“ und verbindet einen Rückblick an die Punk-Ära in London mit Futurismus und der Frage, was mit unserem Planeten passiert. Bleiben wir hier? Müssen wir früher oder später umsiedeln? Und was bewirkt dieses Denken in der Gegenwart? Fragen ohne eine klare Antwort, die ich mit der Kollektion stellen wollte. Das Wort „Future“ zieht sich durch die ganze Kollektion – als Print oder
als Bestickung, unter anderem plakativ auf einem Mohair-Pullover. Auch die Schnitte sind leicht futuristisch angehaucht: Androgynes Suiting und Military inspirierte Mäntel schaffen eine moderne Silhouette mit vielen versteckten Details wie Branding in reflektiven Folien und Tunnelzügen. Unser Signature Print, der Kufiya, wird diese Saison in einem Landkarten-Print neu interpretiert.
JOHN FRIEDA® UND DU PASSEN SO GUT ZUSAMMEN, WEIL …
Natürlich gibt es auf der einen Seite viele Gemeinsamkeiten zwischen Mode und Haarpflege – man ist gewissermaßen immer Trends unterworfen, und man will, dass das Endergebnis schön ist. Aber man kann in diesen Bereichen auch auf anderen Ebenen arbeiten und etwas bewirken – Menschen Selbstvertrauen zu geben, Bedürfnisse zu stillen und Innovation zu kreieren. Das versuchen wir beide.
Im Zusammenhang mit #madeforme entwirft Leyla für John Frieda ein individuelles It-Piece. Das limitierte T-Shirt aus dem Hause Lala Berlin verbindet die Markenwerte von John Frieda - entwickelt für Haar mit Anspruch - mit der extravaganten Persönlichkeit und dem wilden Lockenkopf von Leyla. Das Portrait von ihr, das sie erstmals in ihrer Kollektion auf T-Shirts drucken lässt, ist Ausdruck von Individualität. So indivuell wie auch John Frieda auf die Bedürfnisse von anspruchsvollem Haar eingeht.
Die #madeforme T-Shirts sind auf 300 Stück limitiert und ab November 2018 erhältlich.